加满“美好”旅途 共筑京津冀车旅融合新生态

2026年2月10日，河北省张家口市崇礼区富龙四季小镇见证了一项重要产业合作的启航。在河北省文化和旅游厅的指导下，中国石化销售股份有限公司会员运营中心与张家口市崇礼区冰雪户外运动协会正式签署战略合作备忘录。此举标志着，在京津冀协同发展国家战略深入推进的背景下，以“能源网络”深度融合“文旅消费”为特征的产业创新实践进入实质性、系统化推进阶段。双方旨在共同构建一站式车旅生态服务平台，为区域消费能级提升与产业高质量发展探索可复制、可推广的新范式。

活动伊始，崇礼区副区长武岩在致辞中指出，作为北京2022年冬奥会雪上项目核心举办地，崇礼不仅是国家级滑雪旅游度假地，更是京张体育文化旅游带上的重要节点。近年来，崇礼持续推动后冬奥时代冰雪经济高质量发展，着力将得天独厚的“冷资源”转化为驱动区域发展的“热经济”。张家口市崇礼区冰雪户外运动协会作为整合产业资源、促进行业协作的关键平台，发挥着不可或缺的作用。此次与中国石化的战略携手，实现了“央企雄厚实力与地方特色资源”、“综合能源服务与多元文旅消费”、“跨产业链协同与可持续发展生态”的精准对接与深度耦合。这不仅是完善自驾游能源补给网络、提升游客“快进慢游”体验的服务升级工程，更是推动冰雪运动、自驾休闲、度假消费深度融合的产业创新举措，必将为崇礼打造世界级冰雪户外运动目的地注入强劲新动能。崇礼区委、区政府将全力支持合作项目落地见效，合力打造央地合作、产旅融合的示范标杆。

中国石化销售股份有限公司河北石油分公司总经理王旭江以“感恩、拥抱、共享”三个关键词阐述了合作初心。他谈到，要感恩伟大时代赋予的机遇、感恩燕赵热土的托付、感恩所有同行者的信任；要以积极主动的开放姿态，拥抱蓬勃发展的冰雪产业、拥抱健康时尚的运动潮流、拥抱所有志同道合的合作伙伴；最终要致力于与各方共享发展成果、共享冰雪之美、共享未来智慧出行带来的全新体验。他强调：“中国石化河北石油愿以更开放的生态、更优质的服务，与各界伙伴携手同行，共同‘为美好生活加油’。”

资源禀赋：奠定合作坚实基础

在推介发布环节，崇礼区文化广电旅游和体育局副局长韩晓钰系统介绍了崇礼打造全季全域旅游目的地的雄厚基础与创新实践。她表示，崇礼坐拥北纬41°的黄金纬度与海拔800-2100米的宜人高度，经过近三十年发展，已聚集万龙、云顶、太舞、富龙、银河等一批国际一流滑雪场，拥有雪道219条、总长178公里，是国内规模最大的滑雪产业集聚区之一，成功获评国家级滑雪旅游度假地。本雪季，崇礼不仅成功承办国际雪联自由式及单板滑雪U型场地世界杯等二十余项国内外顶级赛事，更组织了百余项大众冰雪赛事，并创新推出“冰雪+温泉”、“冰雪+民俗”、“冰雪+音乐节”等融合业态与八十余项特色活动，全力打造“全域、全季、全业态”旅游目的地。在服务方面，崇礼深入开展感动游客行动，完善雪场间交通接驳，引进优质餐饮品牌，推出热红酒、彩椒咖啡等特色餐饮，并提供酒店前置管家服务，全力提升游客体验。

赋能车旅：战略蓝图与实践路径

中国石化集团首席专家、销售股份有限公司会员运营中心CEO、易捷公司高级副总裁曾涛系统阐述了中国石化布局车旅生态的战略构想、核心资源与实践路径。他指出，中国石化正加速向“综合能源服务商”转型，拥有覆盖全国超3万座加油站、2.8万座易捷便利店、1万余座服务网点及规模领先的充换电网络，服务着近3.8亿车主用户。

产品创新，释放消费潜力：推出广受欢迎的“养车卡”，内含加油优惠、免费洗车及购物权益，全年为促进消费提供补贴超25亿元。

场景升级，重构服务节点：将加油站升级为集补给、休息、路线推荐、文化打卡于一体的“自驾驿站”，全国已建成1500余座星级驿站。同时，盘活闲置资产，将老油库、油罐改造为主题公园、咖啡馆，推动“工业锈带”变“生活秀带”。

线上融合，构建便捷闭环：针对冰雪经济，推出“滑雪票+加油券”组合产品，为自驾游客提供实在福利。

活动引流，激发市场声量：联合举办渔阳滑雪场开板节、跨年夜、滑雪搭子节、1元能量包等系列活动，实现冰雪主活动曝光超1亿人次，有效将线上流量引至线下场景。

聚焦崇礼：打造“三全三双”示范标杆

实现“三全三双”——全区域、全季节、全业态覆盖；双向赋能、双向互通、双向引流，共创区域车旅生态新标杆，为美好生活助力。

目前，相关措施已在崇礼快速落地“线上+线下”融合模式：线上，利用“易捷加油”平台全域流量进行产品推送；线下，在富龙滑雪场设立“易捷快闪店”与年货节专区，在核心加油站打造“滑雪主题站”，并构建从出行准备、途中补给到目的地消费的完整服务链，积极倡导“周五加满油，周末自驾游”的健康休闲生活方式。

张家口市崇礼区冰雪户外运动协会及其会长单位富龙控股集团，在此次合作中发挥了关键的产业协同与资源整合作用。在协会的有效组织与富龙的积极牵头下，全区包括万龙、云顶、太舞、翠云山等滑雪度假区迅速形成共识，集体接入车旅生态合作体系，实现了产品、活动、会员层面的初步联动，以富龙为代表凭借其成熟的四季运营经验和强大的客群服务能力，为合作提供了首选的试点场景与综合服务样板，为合作模式的快速落地与示范效应显现提供有力保障。

跨界共识：破界共生，培育产业发展新动能

在随后由北京房车露营自驾旅游协会秘书长刘小龙主持的跨界交流环节，来自政府部门、能源企业、雪场运营机构、行业协会的嘉宾围绕“深化车旅融合”展开深度交流。与会代表一致认为，现代车旅生态的本质在于“破界”与“共生”。必须打破能源、交通、体育、文旅等传统行业界限，推动产业链、供应链、价值链的深度融合。将遍布全国的能源补给网络，重新定义为旅行的起点、服务的节点和文化的触点，使滑雪运动、自驾探险、文化体验无缝衔接，方能共同培育形成推动区域消费持续增长与经济高质量发展的强劲新动能。

在河北省文化和旅游厅等相关单位领导的见证下，双方代表顺利完成签约。随着象征携手共进的启动装置点亮，本次战略合作正式扬帆起航。

业内人士认为，此次合作不仅是中国石化践行央企责任、拓展综合服务生态圈的重要里程碑，更是京津冀地区落实国家战略、推动产业协同与消费升级的一次创新性实践。展望未来，双方表示将持续深化在产品联合开发、品牌活动共办、会员权益互通等方面的合作，不断丰富服务内涵，提升服务品质，旨在为广大人民群众的旅途“加满”更多便捷、丰富与美好的体验，共同谱写车旅产业融合共生、区域经济协同发展的新篇章。